Таргетинг ВК: Как найти ЦА определенной профессии

Пошаговая инструкция по фильтрации Целевой Аудитории в сервисе Target Hunter

Иногда необходимо с большой точностью отфильтровать Целевую Аудиторию, чтобы прорекламировать свой Продукт (товар\услугу) в Таргетинге ВКонтакте. Например, курс английского языка для бухгалтеров или онлайн семинар для фотографов.

Чтобы найти людей конкретной профессии, нам понадобится сервис Target Hunter.

В качестве примера разберем функционал сервиса на примере Целевой Аудитории — бухгалтеров. Схематично работа строится из следующих шагов:

  1. Поиск людей по должности.
  2. Поиск профессиональных сообществ.
  3. Поиск участников целевых сообществ.

Давайте приступим.


 

Шаг 1: Поиск людей по должности

Итак. Наша задача — найти всех бухгалтеров в России, которые зарегистрированы во ВКонтакте. Какие есть идеи?

У пользователей ВКонтакте есть поле «Должность», куда они указывают информацию о своей проф.деятельности. Так обычно делают фотографы, ведущие свадеб, видеографы, стилисты и т.п. – все те, кто зарабатывает именно на известности профессии.

Возможно, бухгалтеры не относятся к такой категории людей. Мы этого не знаем. Бухгалтеры по своей природе — скрупулезные и педантичные люди, и вполне могут заполнить поле «Должность» в своем профиле.

Поэтому стоит проверить эту гипотезу.

Скриншот 1: Поиск пользователей по профессии бухгалтер (нажмите, чтобы увеличить)

 

1.1: Заходим в Target Hunter. Нажимаем Поиск → Пользователи → Ключевая фраза

** Быстрая ссылка: https://vk.targethunter.ru/search/users/query **

1.2: В поле «Ключевые фразы» пишем «бухгалтер». Выбираем — Точное вхождение фразы — и — Искать по должности. Ставим галочку — Только с фотографией.

1.3: Возраст выбираем конкретный, например, от 25 лет. Если возраст не указывать, то вероятно можно найти «мечтателей» — молодых ребят, школьников, которые хотят стать бухгалтером.

1.4: Также отмечаем верхнюю границу возраста (опять же, чтобы отсечь профили «100-летних» — пользователей, которые могут быть фейковыми или заполненные детьми). Отмечаем — до 65 лет.

1.5: География — выбираем Россия. Запускаем фильтр.


 

⚠Важно!

Часто люди регистрируют во ВКонтакте отдельные аккаунты, для работы. И вместо имени и фамилии указывают должность (Например, Наталья с фамилией «Бухгалтер» или «Ирина Фотограф»).

А еще должность указывают в статусе. Поэтому лучше проверить все эти гипотезы, поставив галочку напротив поиск по Имени + Фамилии, по Статусу. Можно считать это отдельными задачами, результаты которых мы объединим.


 

1.6: Когда программа окончила фильтрацию, мы нажимаем История запросов и находим файл. У нас получилось чуть больше 70 тыс пользователей ВК. Это люди, которые указали должность Бухгалтер у себя в профиле.

Скриншот 2: Фильтр профилей пользователей (нажмите, чтобы увеличить)


⚠Важно!

Мы задали точное вхождение фразы «Бухгалтер». А это значит, что нам по логике может попасться и просто бухгалтер, и главный бухгалтер, и помощник бухгалтера.


 

Что можем сделать дальше?

 

1.7: Удаляем из списка пользователей, которые давно не заходили в ВК (Это делать не обязательно. При запуске рекламы ВК сам не покажет таким пользователям рекламу). Для этого нажимаем Инструменты → Фильтр профилей и загружаем результат из истории.

** быстрая ссылка https://vk.targethunter.ru/tools/user_filter **

1.8: Устанавливаем период, в который пользователи были онлайн.

1.9: Оставляем галочку Убрать удаленных и забаненных. Даем понятное название и начинаем фильтрацию.

Скриншот 3: Экспорт данных о пользователях в формат .CSV (нажмите, чтобы увеличить)

 

1.9.1: Теперь мы получили список из 52 тысяч пользователей. Сейчас мы можем проанализировать полученный файл. Нажимаем Инструменты → Экспорт в CSV → Пользователи

** Быстрая ссылка: https://vk.targethunter.ru/tools/csv/users **

1.9.2: Отмечаем интересующие нас параметры и начинаем фильтрацию.

1.9.3: В полученном файле мы можем найти различную информацию, чтобы лучше понять нашу ЦА. Например, выставив фильтр и введя запрос “недвиж” в поле Карьера, мы найдем бухгалтеров, работающих в сфере недвижимости.

Скриншот 4: Фильтр поля Карьера по ключевому слову «недвиж» (нажмите, чтобы увеличить)

 

1.9.4: Далее сохраняем полученные позиции либо в список, либо напрямую в рекламный кабинет Таргетинга (Нажимаем Сохранить результат → Сохранить в список или Сохранить в ретаргет).


 

Резюме

На данном этапе мы научились:

  • фильтровать пользователей ВКонтакте по должности Бухгалтер
  • сортировать их по дате последнего «онлайна»
  • проверять их на предмет сферы деятельности (это необходимо, если для нас важно продавать курсы для бухгалтеров, работающих с недвижимостью).

А теперь давайте разберемся, как фильтровать бухгалтеров из профессиональных сообществ.

 

Шаг 2: Поиск ЦА из профессиональных групп

Бухгалтеры, как и любые другие специалисты, активно общаются на форумах и в профессиональных группах ВКонтакте.

А как их найти?

Для начала нам нужны сами группы. Отлично, если мы уже знаем группы бухгалтеров. Лично я не знаю, поэтому давайте приступим к традиционному поиску групп.

Скриншот 5: Поиск сообществ по ключевым фразам «бухгалтер», «бухучет», «налог» (нажмите, чтобы увеличить)

 

2.1: Заходим во вкладку Поиск → Сообщества → Ключевая фраза

** Быстрая ссылка: https://vk.targethunter.ru/search/groups/query **

2.2: Во входных данных вводим слова «бухгалтер», «бухучет», «налог»

2.3: Отмечаем Точное вхождение фразы. Дальнейшие настройки оставляем по умолчанию. Чтобы в дальнейшем не запутаться, даем задаче понятное название — например, Группы бухгалтеров. Начинаем фильтрацию.


 

⚠ВАЖНО!

Если мы хотим найти тематические, профессиональные мероприятия-встречи (в нашем случае — для бухгалтеров), то при поиске напротив Тип сообщества выбираем События или Предстоящие события.


 

В итоге Target Hunter выдал нам более 2 тысяч различных групп:

 

Скриншот 6: Результаты поиска групп ВКонтакте. На скриншоте отмечены минус-слова и «мертвые» группы (нажмите, чтобы увеличить)

 

2.4: В открывшемся окне сначала сортируем группы по количеству пользователей. И по ходу дела отмечаем группы с минус-словами (то есть группы, которые нам не пригодятся для рекламы).

2.5: Также мы снимаем галочки с тех групп, в которых вообще нет постов.

2.6: Как только мы проверили выдачу, возвращаемся вверх страницы, нажимаем Применить фильтр и Сохранить результат (в облачный список или напрямую в рекламный кабинет Таргетинга).


 

Резюме

На данном этапе мы научились:

  • Фильтровать группы по ключевому слову
  • Очищать выдачу от ненужных нам групп

Теперь переходим к работе с участниками найденных сообществ.

 

Шаг 3: Поиск участников целевых групп

Что дальше?

3.1: Собираем администраторов наших групп, чтобы исключить их из аудитории (Сбор → Контакты сообществ).

3.2: Собираем пользователей, которые одновременно подписаны на 3 – 5 групп (Сбор → Участники).

3.3: Собираем пользователей, которые часто заходят в нужные нам сообщества (Сбор → Топ участники).

3.4: Находим пользователей, которые недавно вступили в интересующие нас группы (Активности → Вступления).

3.5: В данных группах находим самых активных пользователей (Активности → Сообщества). То есть тех, кто ставил лайки, делал репосты, комментировал посты.

3.6: Фильтруем в группах раздел Обсуждения. А затем и людей, которые в них активно общаются (Активности → По объекту →  Обсуждения).

3.7: Находим людей, кто проявлял активность в целевых постах интересующих нас сообществ (Активности → По объекту → Посты). Также нужно найти интересующие нас посты.

В целом, это далеко не все возможности Target Hunter для поиска Целевой Аудитории. Но я уверен — данного списка предостаточно, чтобы найти пользователей по нужной нам профессии.


 

Резюме

Итак. Отметим основные моменты для закрепления алгоритма:

  • Поиск людей по конкретной профессии делается во вкладке Поиск → Пользователи → Ключевая фраза.
  • Когда отфильтровали группы, вручную исключаем минус-слова и «мертвые» группы без постов (Поиск →  Сообщества → Ключевая фраза).
  • Собираем администраторов сообществ и добавляем их в исключения при настройке рекламы (Сбор → Контакты сообществ).
  • Собираем не просто всех участников сообществ, а тех, кто проявляет какую-либо активность (лайки\репосты и т.д), а также тех, кто состоит одновременно в нескольких профессиональных группах (3-5) и тех, у кого целевые группы находятся в ТОПе подписок.

 

В заключение

Благодаря этой инструкции у вас наверняка появятся идеи, как использовать Target Hunter именно в вашем бизнесе.

Ну а чтобы закрепить данный алгоритм на практике — проделайте те же самые действия по шагам (по ключевому слову «бухгалтер»). А потом сможете применить и для своей ситуации.

Я желаю вам успехов в настройке Таргетинга. Пусть этот рекламный инструмент принесет вам массу клиентов!