Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Введение

[Начинающим Владельцам Групп]

Как создать таргетированное объявление? Слева есть раздел «Реклама», нажмите на него.

Скриншот 1: Выбор кнопки Рекламы в социальной сети ВКонтакте

Выберите «Таргетированная реклама», затем нажмите «Создать объявление».

Скриншот 2: Выбор формата «Таргетированная реклама»

Обратите внимание:

Реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети. Поэтому прежде чем настраивать рекламу, детально изучите правила модерации.

Скриншот 3: Выбор рекламируемого объекта

Когда создаете объявление, выберите, что хотите продвигать:

запись в сообществе,
сообщество,
приложение «ВКонтакте»
или внешний сайт.

В зависимости от рекламируемого вами объекта будут доступны разные форматы объявлений.

Далее переходим к основным настройкам.

Шаг 1. Выбор формата объявлений

Рекламные объявления показываются пользователям по-разному:

в левой части страницы,
в новостной ленте,
а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Скриншот 4: Объявления в левой части сайта

Скриншот 5: Рекламная запись в web-версии ВКонтакте

Скриншот 6: Рекламная запись в Мобильной версии ВКонтакте

Два последних формата появились относительно недавно. И отличаются они от классических объявлений (которые показываются слева) тем, что их используют для рекламы постов в группах.

Создавая такие объявления, вы можете добавить:

изображение,
музыку,
видео,
опрос
текст
и т.д.

При этом не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись. Можно продвигать «скрытую запись», т. е. пост, который не опубликован ни в каком сообществе.

А для классических объявлений (которые показываются слева) доступны следующие форматы:

Изображение и текст

для сообществ, приложений «ВКонтакте», внешних сайтов;
заголовок до 33 символов;
описание до 77 знаков;
размер изображения 145×85 px.

Скриншот 7: Формат «Изображение и текст» в классическом рекламном объявлении

Большое изображение

для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
заголовок до 33 символов;
автоматически указывается тип объекта;
размер изображения 145×165 px.

Скриншот 8: Формат «Большое изображение» в классическом рекламном объявлении

Продвижение сообществ

особый формат для сообществ;
название сообщества подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества (можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить»/»Я пойду».

Скриншот 9: Формат «Продвижение сообществ» в классическом рекламном объявлении

Квадратное изображение

особый формат для приложений;
число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения (до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».

Скриншот 10: Формат «Квадратное изображение» в классическом рекламном объявлении

Специальный формат для приложений

название приложения подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.

Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

Скриншот 11: Специальный формат для рекламы приложений ВКонтакте

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Для примера мы выберем в качестве объекта рекламирования внешний сайт и формат «Изображение и текст».

Скриншот 12: Реклама внешнего сайта

Когда мы заполнили все пункты в разделе оформления, переходим к настройке таргетинга.

Шаг 2. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы разделим нашу аудиторию на отдельные группы пользователей. Для чего нам такая сегментация?

Мы сможем повысить эффективность рекламных кампаний за счет того, что нацеливаем рекламу на тех пользователей, которых может заинтересовать наш Продукт (товар\услуга). Кроме того мы делим ЦА на группы и обращаемся к каждой из них с максимально подходящим предложением.

Простой пример.

Вы — владелец кафе. По четвергам вы проводите акцию — скидку 50% на все меню женским компаниям. Понятное дело, что данная акция должна быть интересна только девушкам.

Так вот. В таргетинге мы создаем объявление и нацеливаем его на аудиторию женщин от 18 лет. Выбираем подходящий город. Получается, что мы показываем объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции, и одновременно исключаем остальные («ненужные») сегменты.

Таргетинг «ВКонтакте» предоставляет следующие настройки таргетинга:

географические,
демографические,
по интересам,
образованию
и работе.

В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их. Счетчик справа «Целевая аудитория» показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам. Эта группа людей увидит ваше объявление.

Скриншот 13: Настройки целевой аудитории

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся поподробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это аналог ретаргетинга в Яндекс.Директе и ремаркетинга в Google AdWords. С его помощью рекламодатель может показывать рекламные объявления тем пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это «теплая» аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше. С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете сделать им специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее. Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Аудиторию можно создать двумя способами:

загрузить ее из заранее приготовленного файла;
получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О том, как создать и установить пиксель на сайт, читайте в руководстве ВКонтакте. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга», и выберите интересующий вас способ создания аудитории.

Скриншот 14: Опция настройки ретаргетинга

После этого выберите способ загрузки:

Скриншот 15: Опция настройки ретаргетинга

При ретаргетинге на загружаемую аудиторию вам необходимо создать файл со списком (размер списка может быть любым, но вес файла не должен превышать 20 МБ), состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты или идентификаторов (ID) пользователей. Благодаря этому способу запуска ретаргетинга можно использовать аудитории из сервисов сбора баз потенциальных клиентов, например, Церебро Таргет. В нем вы можете найти целевую аудиторию во «ВКонтакте» по ключевым словам, осуществлять поиск и отбор ID участников сообществ, на которые, по вашему мнению, подписана целевая аудитория.

Шаг 3. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для рекламы сообщества, приложения или внешнего сайта можно выбрать способ оплаты за клики (СРС) или за показы (СРМ). Оплата рекламы записей в сообществе отличается в зависимости от формата объявления: записи с кнопкой можно оплачивать за показы или за клики, для записей без кнопки — только за показы.

Скриншот 16: Выбор модели оплаты

В окне «Рекламные площадки» выберите, где вы хотите показывать объявления. Для рекламы внешнего сайта, сообщества и приложения «ВКонтакте» можно настроить показ объявлений только во «ВКонтакте» или «ВКонтакте» и сайтах- партнерах. Для продвижения записей сообществ можно выбрать размещение на всех площадках, только на полной версии сайта или в мобильной версии и приложении.

В окне «Стоимость перехода» обозначена рекомендованная стоимость, которая

будет меняться в зависимости от эффективности вашего объявления, а также количестве конкурирующих объявлений с таргетингом на ту же аудиторию.

Скриншот 17: Рекомендуемая стоимость клика

Когда вы выберите способ оплаты, сохраните объявление в существующую или новую кампанию. После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тип рекламируемого объекта, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное. Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц. Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице личного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Скриншот 18: Анализ переходов в рекламной кампании

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите интересующую в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, выбрав в чекбоксе интересующие. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

Скриншот 19: Анализ переходов в рекламной кампании

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Скриншот 20: Анализ источников переходов в рекламной кампании

Если вы рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

В заключение

Друзья. Теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». Несколько советов в дополнение:

Тестируйте. Запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат\текст\изображения. Отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления. Оставляйте только те, которые показывают хороший результат.
Персонализируйте. Создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию, поскольку это лишь сольет ваш бюджет. Масштаб рекламной кампании увеличивайте постепенно.
Анализируйте и улучшайте. Следите за статистикой. Быстро обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Я желаю вам успехов в Таргетинге! Пусть эта денежная машина принесет вам как можно больше клиентов.