2 нововведения ВКонтакте, о которых нужно знать в 2018, чтобы продавать больше

Или как в 2018-м году получать сотни лайков\репостов и создать стабильный поток клиентов?

За последний год разработчики ВКонтакте сильно улучшили соц.сеть. Вышло много новых инструментов для групп, платная музыка. Обновилось мобильное приложение.

Нововведений масса…

Нас с вами, предпринимателей, в первую очередь должны интересовать нововведения, которые непосредственно влияют на привлечение клиентов. Чтобы у нас была возможность подстроиться, адаптироваться и успешно развивать бизнес в 2018-м году.

Так, например, в новостной ленте ВКонтакте:

Появилась «Умная лента». Теперь публикуемые посты могут получать бОльший охват по просмотрам, лайкам и репостам.
Вышел революционный алгоритм «Прометей» — искусственный интеллект, который определяет самый востребованный контент и приносит его авторам дополнительную аудиторию и клиентов.

Давайте рассмотрим эти нововведения в деталях.

«Умная лента»

Скриншот 1: Фильтр новостей «Сначала интересные» в умной ленте ВКонтакте

С появлением умной ленты среднестатический охват с публикуемых постов сильно уменьшился. К примеру, у вас в группе 1000 подписчиков. Вы опубликовали пост, а его увидело не 200 подписчиков (как раньше), а всего 30. То есть 3% от общего числа.

Почему так происходит?

Дело в том, что количество производимого контента в соц.сети растет каждый день в геометрической прогрессии. По этой причине ВКонтакте фильтрует интересные\неинтересные посты по объему лайков\репостов.

А значит в раздел «Сначала интересные» попадают посты, активность в которых исчисляется десятком лайков\репостов\комментариев.

Поэтому нам, предпринимателям, важно понимать механизм «Умной ленты». Ведь это не просто фильтр интересных\неинтересных постов. Это еще и возможность получать дополнительный охват от новой аудитории (будущих клиентов) без рекламы и без вложений!

Как работает «Умная лента»?

Скриншот 2: Контент, который рекомендует «Умная лента»

Это так называемая «нейросеть» — машина, которая анализирует поведение пользователей, их любимые посты, новости.

К примеру, если вы утром читаете анекдоты – нейросеть запомнит это и в разделе «Рекомендации» подберет для вас похожие анекдоты. А также анекдоты от неизвестных вам авторов\групп. А если, к примеру, вечером вы читаете бизнес советы, то в «Рекомендациях» появятся новости от бизнес-групп. Даже от тех групп, на которые вы не подписаны.

Разработчики создали данный механизм, чтобы сделать ВКонтакте еще более интересной и актуальной соц.сетью для простого пользователя. А для нас с вами, предпринимателей, нейросеть — это незаменимый помощник, который распространяет контент в глубины соц.сети и находит новых подписчиков и клиентов.

Как попадать в «рекомендации» бесплатно. Общие советы

Во-первых, начните строить отношения с аудиторией. Откажитесь в постах от бесконечных возгласов «купи-купи». Делитесь со своей аудиторией интересной информацией – идеями, аргументами, которые действительно полезны и имеют отношение к вашему Продукту (товару\услуге).

Во-вторых, старайтесь не выпускать клиента из соц.сети — не уводите его с поста на внешний сайт («лендинг»). Эти многошаговые конструкции будут лишь усложнять взаимодействие. Старайтесь выстроить такую стратегию, чтобы ваше взаимодействие с клиентами происходило внутри ВКонтакте — в постах, в разделах вашей группы, карточках товара, личных сообщениях, сообщениях группы и т.д.

Как победить «Умную ленту». Тренд-2018

1) LIVE-ТРАНСЛЯЦИИ

Поскольку посты имеют среднестатистический охват 5-10%, то нам нужны инструменты, которые поднимут охват в разы. Сегодня это LIVE-трансляции.

Чем данный инструмент хорош с точки зрения вовлечения аудитории? Когда вы запускаете трансляцию, каждый (!) подписчик вашей группы получает уведомление (загорается «колокольчик»). Такого не происходит, когда вы публикуете обычный пост.

Скриншот 3: LIVE-трансляция во ВКонтакте

2) ВИРУСНЫЕ ПОСТЫ

У каждой аудитории есть контент, который она любит больше всего. Например, в нашем проекте это подборки инструментов. Умная лента видит, что пост набирает популярность и поэтому активнее показывает его аудитории. В итоге мы получаем хороший охват.

Скриншот 4: Пост ВКонтакте с вирусным охватом в 30 тысяч просмотров

3) РЕКЛАМА НА СВОИХ ПОДПИСЧИКОВ

Настраивайте рекламу на свою же собственную группу, на своих же подписчиков, на свои же посты. Логичен вопрос «С чего это вдруг я должен тратить деньги на своих же подписчиков? Зачем моей аудитории видеть мои посты, когда они есть у меня в группе?».

Парадоксально. Но здесь 2 нюанса

А) Если вы этого не делаете, то ваш пост увидят всего 5-10% аудитории.
Б) Если вы не рекламируете свои посты своей же аудитории, тогда вашей аудитории рекламу показывают конкуренты.

Вы можете этого не замечать.

Но математика здесь следующая:

— В вашей группе, к примеру, 1000 подписчиков
— Вам понадобится ~200 руб, чтобы каждый ваш подписчик увидел пост
— Если в вашей группе выходит 5 максимально важных, ключевых постов в месяц, то за 1000 рублей вы получаете 100%-й охват по просмотрам.

А еще вашу аудиторию не смогут «угнать» конкуренты. И кстати! Этому методу мы учимся на бесплатном онлайн-практикуме.

«Прометей»

Это искусственный интеллект, основанный на технологиях машинного обучения и нейронных сетей. Разработчики создали его для поиска и поддержки интересных авторов. «Прометей» постоянно находит создателей уникального контента и следит за их достижениями. Талантливые пользователи и интересные группы получают специальную метку в виде пламени и повышенные охваты.

Скриншот 5: Метка «Огня», которая выдается автору интересного контента

«Огонь» выдается на семь дней. Столько же времени автор получается дополнительный охват. Получить метку можно неограниченное количество раз.

А как получить метку «Огня»?

1) Качественная тематическая картинка

Не используйте идиотские картинки «успеха», человечков из Яндекса. Возьмите качественные, НЕустаревшие картинки с фотобанков. Например, с Unsplash. А в от здесь, кстати, можете найти полный список фотобанков.

2) Соблюдайте размеры картинки

Оптимальный размер — 700х500 пикселей. Картинка такого размера имеет больше шансов попасть в рекомендуемую ленту.

3) Текст на картинке

Алгоритм ВКонтакте умеет читать текст на картинке. Поэтому максимально доступно расскажите ВКонтакте «о чем мой пост». И текст на картинке в этом поможет.

4)Хештеги о смысле поста

Если раньше хештеги использовали по принципу «чем больше, тем лучше» и «чем они популярнее, тем лучше», то теперь ситуация иная. Теперь стоит использовать хештеги, которые отражают суть поста. Например, вы пишите пост про финаносовую грамотность? Тогда вместо привычного хештега #деньги ставьте #финансоваяграмотность.

5) Уникальный контент

Время «скопировал-вставил» прошло. У вас должен быть уникальный пост, который может попасть в Рекомендации. Скопированный пост таких шансов не имеет. Вместо того чтобы тратить время на копирование чужого контента, лучше сконцентрируйтесь на создании своего, авторского контента. В долгосрочной перспективе времени данная задача будет требовать в разы меньше времени.

6) Диалог с аудиторией

Старайтесь чаще задавать вашим подписчикам вопросы. Вопросы, которые имеют отношение к вашему Продукту. Дополнительное вовлечение аудитории лишь поможет «Прометею» посчитать ваш контент интересным.

Возьмите на вооружение данные советы и используйте для развития своей группы ВКонтакте. Пусть у вас появится как можно больше конструктивных идей. Ну а я желаю вам интересных, актуальных постов и сотен лайков\репостов. И главное — стабильный поток клиентов! Хорошего дня.