Друзья, сегодняшнюю статью посвятил важной теме — есть ли разница между “ВКонтакте” и “Фейсбуком” для предпринимателя?
Не скажу, что одна социальная сеть круче другой. Я лишь выделю основные нюансы, которые помогут сориентироваться в продвижении вашего бизнеса.
Присаживайтесь поудобнее и вникайте. Приятного чтения! )
P.S. Не забудьте поделиться статьей с коллегами
—-
Аудитория
В “Фейсбуке” 23 млн русскоязычных пользователей. В мае 2017 г. власти Украины заблокировали ВКонтакте для граждан. Так западная соцсеть значительно пополнилась новыми пользователями.
Facebook еще называют “социальной сетью менеджеров среднего звена”. Здесь полно специалистов 25-35 лет с высшим образованием. Хватает также и предпринимателей, топ-менеджеров. И многие компании из сферы b2b выбирают именно эту соцсеть.
А вот аудитория “ВК” насчитывает порядка 90 млн человек (по данным на июнь 2017). Получается, что наша отечественная соцсеть популярнее конкурента.
И, что парадоксально: предприниматели часто негодуют — мол “в ВК одни школьники, халявщики и просто неплатежеспособные люди”…
Да ну!
Вот посмотрите непредвзято: в ВК уйма групп по хозтоварам, урокам живописи, сувенирам, товарам для детей, недвижимости, строительству…
… и так далее до бесконечности. Миллионы групп в общем!
Это всё бизнес. И есть сотни примеров, когда здесь (в ВК) покупают продукты с чеком от 10.000 руб и выше.
Конечно, если сравнивать, процент аудитории в возрасте 25-35 лет во “ВКонтакте” действительно меньше, чем в “Фейсбуке”. Зато в количественном смысле таких пользователей больше.
Всё-таки 23 млн и 90 млн — две существенные разницы.
Личный профиль FB или сообщество VK?
Личный профиль Facebook — это основной инструмент для продвижения. Прекрасно подходит для выстраивания личного бренда.
Почему именно личный профиль?
• охват одного и того же поста на личной странице в 3-5 раз выше, чем на бизнес-странице (искусственно подавляется алгоритмами “ФБ”)
• люди привыкли чаще комментировать публикации на личных страницах
Продвижение с личного профиля подходит для консультантов, тренеров, фрилансеров, блоггеров, музыкантов.
Подходит также, когда у тебя небольшой объем продаж (например, до 10 оплат в сутки).
Для продвижения во “ВКонтакте” предприниматели (и я в том числе) традиционно используют публичные страницы. Личный профиль ВК вторичен.
Друзья и подписчики
Заметил, что в Facebook люди охотнее добавляют в друзья. Там реально проще и быстрее набрать читателей.
Как это сделать?
• ищите нужную публику в группах/встречах по вашей тематике
• привлекайте внимание постами и комментариями в сообществах
• не стесняйтесь добавлять в друзья тех, кто проявляет взаимную активность — общается с вами, лайкает записи/комментарии
В “ВК” действуют другие механики. Подписчиков привыкли собирать в сообществах, вкладывая средства в рекламу.
Можно пойти и тем же путем, что и на “Фейсбук”: найти и добавлять целевую аудиторию в друзья. А после — звать в группу тех, кто одобрил заявку в друзья.
⚠ Только осторожно! За массовую рассылку приглашений в личные сообщения могут заблокировать. Лучше по чуть-чуть, но стабильнее и результативнее.
Публикации
В “ФБ” на ура заходят 2 типа публикаций:
• содержательные текстовые посты
• видео, загруженное прямиком на “Фейсбук” (будет больше просмотров).
Желательно, чтобы публикации были профессиональными — о своей деятельности или деятельности компании.
В “ВК” популярны короткие публикации с акцентом на медиа-контент: фото, картинки, видео- и аудиозаписи. Эти атрибуты очень важны, иначе пост затеряется в ленте среди постов-конкурентов.
Конкурсы и розыгрыши — это святое! Всегда, всегда, всегда используйте конкурсы для продвижения. Их любят, поддерживают. Да и вам привлечь новых подписчиков/повысить активность в группе никогда не помешает.
Реклама
Facebook проще как рекламная площадка. Представляете, вы задаете таргетинг по интересам пользователей и тут же запускаете рекламу!
Сработает? Однозначно. Эффективно ли? Относительно телевидения — железное да.
Относительно VK — большой вопрос! Однозначно сразу не ответишь.
Дело в том, что “ВКонтакте” предоставляет более тонкую и точную настройку таргетинга (детально разбираем у меня на курсе).
Таргетинг безусловно сложнее:
• необходимо отобрать тематические сообщества
• отфильтровать целевую аудиторию при помощи парсеров
• настроить сам таргетинг
• проанализировать и скорректировать результаты
Зато результат будет интереснее.
—-
Подытожим
☑ Ваша целевая аудитория есть и в FB, и в VK
☑ В “Фейсбуке” хорошо продвигаются личные страницы. А во “ВКонтакте” больше возможностей для раскрутки групп и пабликов.
☑ Не существует ниш, для которых одна соцсеть подходила бы идеально, а другая вообще не давала бы результата.
Какая сработает лучше — сразу не скажешь.
Нужно пробовать.
Пробуйте сразу в обеих соцсетях. И учитывайте особенности каждой.
———
Делитесь мыслями в комментах
Успехов и хорошего дня!
Михаил